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🗣 Wd提问: 关键词广告KPI指标

🤖 Ai回答:
关键词广告的KPI指标通常包括以下核心数据，用于评估广告效果和优化投放策略：

1. 点击率（CTR, Click-Through Rate）
公式：点击次数 / 展示次数
衡量广告吸引力，反映用户对广告文案和关键词的相关性兴趣。

2. 转化率（Conversion Rate）
公式：转化次数 / 点击次数
衡量广告引导用户完成目标行为（如注册、购买）的效果。

3. 每次点击费用（CPC, Cost Per Click）
公式：总花费 / 点击次数
反映广告投放成本，需结合转化率综合评估性价比。

4. 成本每转化（CPA, Cost Per Acquisition）
公式：总花费 / 转化次数
核心指标，直接体现广告的获客成本。

5. 广告排名（Ad Rank）
由出价、关键词质量得分、广告相关性等决定，影响展示位置和点击率。

6. 质量得分（Quality Score）
搜索引擎（如Google）评估广告相关性、着陆页体验和点击率的综合评分，影响排名和CPC。

7. 展示量（Impressions）
广告被展示的次数，反映广告覆盖范围。

8. 点击次数（Clicks）
用户点击广告的次数，直接关联CTR和转化率。

9. 转化次数（Conversions）
用户完成目标行为的次数，如表单提交、购买等。

10. 投资回报率（ROAS, Return On Ad Spend）
公式：广告带来的收入 / 广告花费
衡量广告对业务的直接收益贡献。

优化方向：
- 提升关键词相关性以提高质量得分；
- 优化着陆页体验以增强转化率；
- 调整出价策略平衡成本与流量；
- 定期分析高转化关键词并扩展相似词。

不同平台（如Google Ads、百度竞价）的具体指标可能略有差异，需结合平台规则调整分析维度。

Ai作答

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